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內容簡介網編這個職業的前景是不容置疑的。全國70萬家網站,需要的網絡編輯300萬人以上。從國家的政策導向(國家的戰略是信息化)和市場的經濟導向(風險投資大規模涌入網絡業)來說,互聯網是絕對的朝陽產業,網絡編輯是絕對的黃金職業。
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主要資料關于網絡編輯的一篇好文章

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也談談網絡編輯

 夏·微涼 4級 2009-01-04 

  網絡編輯的任務是收集和整理資料,發表電子版的新聞。并能以統籌的眼光分析網站,對網站進行全面的優化。提升網站的排名和流量,提高網站的整體水平、知名度和品牌效應。同時也要采編有利于提高網站水平的新聞,舉辦活動,網上網下互動,切實增加網絡公司的收益。 有不少同行的兄弟們每天問我這個問題.今日就將自己的一些心得和大家共享。 

  網編這個職業的前景是不容置疑的。全國70萬家網站,需要的網絡編輯300萬人以上。從國家的政策導向(國家的戰略是信息化)和市場的經濟導向(風險投資大規模涌入網絡業)來說,互聯網是絕對的朝陽產業,網絡編輯是絕對的黃金職業。 

  如何做一個好網編?如何靠這個職業養家糊口?如何掙得優厚薪水發展自己?如何在這個職業里實現自我價值?我們應該從職業生涯整體規劃的角度來看待這個問題。 新聞-編輯-推廣-策劃-運營,就是我認為的網編職業生涯發展路線。 在中國第一批網絡編輯教材里,我們所學到的知識有70%的比重是新聞編輯;20%是社區管理;10%是網頁制作技術。從實際應用的情形看,新聞那一塊兒知識放在5年前綜合門戶時代還能湊合用,現在我不得不提醒你們,在網絡飛速發展的2006年,它顯然已經遠遠落后了;對于第二塊兒知識,社區與互動,在社區概念空前強大的web2.0時代,那些常識只能算入門級的ABC;對于網頁技術那一塊兒,這點值得贊同,不會四大軟件(三劍客Deamweaver、Flash、Fireworks加Photoshop),就不是一個好網編。在實際工作當中,你不得不面對和技術部門扯皮的難題,會軟件,就不會被那些小子蒙了你。 但僅有這個還不夠。在我看來,會軟件、懂一些應用技術,只是擁有了武器,是硬功夫;除了硬功夫,你還需要“深厚的內力”,這個內功就是以上的五個臺階。 我認為,一個真正的好網編,必須是內外兼修的。 

1.新聞 

  關于網絡編輯,只是復制粘貼的尷尬,網絡搬運工的無奈,大量此類帖子充斥于網絡之間,令人沮喪。但切不可因此瞧不起這個最基本的“復制粘貼”。

  人的知識結構的建立,就像蓋一座大廈,一磚一壘慢慢堆積,才可見到大廈全貌。沒有這個最基本的壘磚頭的過程,你是無法領略到做新聞的真諦的。你的新聞粘貼的多了,你就知道哪些是好新聞,哪些是垃圾新聞,哪些新聞可以成系列,哪些新聞可以追蹤粘貼,哪些新聞沒有報在點子上,你是否考慮用一個更好的標題替換它。倘若你覺得這些新聞對某一事件的表露還意猶未盡,你不妨大膽地進行幾條新聞的整合。當你覺得某一事件確實影響重大,那么你就應該考慮作個專題出來了,把事情的來龍去脈梳理一遍。到這個地步,你就已經學會新聞的加工、組織乃至創新了。 

  從來沒有人要你每天不加思考的復制粘貼。我們的網編教材師傅彭蘭女士早寫過一篇文章:粘貼——加工——組織——解讀是網絡新聞的四個層次。低手只能看到第一層,而高手則能看到后幾層。 互聯網技術每天都在更新,一些很好的技術已經可以讓你不必費力地去找新聞。例如RSS,例如百度和Google,例如網摘,你只需做一下定制,新聞會主動送到你面前。 如果你做新聞,沒有做到能策劃專題的能力,那么,你這個新聞編輯是不合格的。 

2.編輯 

  由于政策的原因,國內大多數商業網站目前還不具備自采新聞的權利。這意味著70%的網站的內容編輯需要培養這樣一種意識:整合。 互聯網上的大多新聞處在信息的“整合”階段,信息“整合”對于目前的網絡編輯來講是一個較為經濟的做法。 

  信息整合看似很簡單,實際上學問最大。說的淺一點包括形式上的組織與內容上的組織,即進行合理的界面設計,合理的新聞欄目與專題的策劃,一方面對現在的新聞進行整合,一方面爭取獨創性。從長遠來看,“原創”必然是趨勢。即使你暫時做不到原創,也要利用評論、深度報道等盡量向原創方面靠攏,收集專業人士的觀點文章,突出自己的原創特色。 

  說的深一點,你要明白分類與聚合是怎么回事兒。Web1.0的時代,網站少,都是大一統,看著就新鮮,也捉摸不出個門道來;web2.0時代,分類與聚合的應用無處不在,才真正品出點互聯網的味道來。 像265、hao123只是應用了最基本的分類導航技術,就已經聲明赫赫了;58同城、51city、客齊集和趕集網則是典型的分類信息網站,他們分別獲得了IDG、軟銀等國際VC巨頭的青睞;更高的是分眾傳媒與聚眾傳媒,身價可達數十億美元,已經把分類與聚合的精神發揮的淋漓盡致;當然頂級的應用當屬搜索引擎了,搜索引擎是典型的聚合思維的體現,百度、google現在我們誰還能離開它們呢? 所以我說,誰要不會用搜索引擎來做工作,誰就不適合在互聯網發展;誰的搜索引擎要是玩兒的不精,誰就不是一個好網編。 

3.推廣 

  這一點我們的教材上沒有教過我們。我不得不再次提醒你們,網絡營銷與推廣,必學。 因為我們面對的是海量信息的web2.0時代,因為我們面對的是搜索引擎成熟的時代,因為我們面對的是70萬家網站的時代。供過于求的市場,需要營銷;品牌的建立,需要推廣,網站要做大,需要流量,需要更多的眼球。而網絡,是典型的注意力經濟。別告訴我你還不懂SEO,別告訴我們你還不知道計算PV,也別說你的瀏覽器里沒有alexa,還有病毒營銷,六度理論,流量置換,軟文,廣告聯盟…… 

4.策劃 

  網編做久了,往往會升官。當你升到一定的職位,上司就會扔出這樣的任務給你: 我們計劃改版,你拿出個方案來; 我們準備新增個博客頻道,你拿出個方案來; 我們要改變我們的首頁,你看怎么改,把欄目擴展一倍,行不行? 諸如此類的問題,會不斷挑戰你的信心底線。這時候,你就要有信心也有能力來搞策劃。 這方面的知識沒有人教你,全憑你在工作中琢磨,全看你是否有快速學習的能力,迅速反映的能力。什么,你做不來?看看19歲就給首富講課的那個故事吧。沒有人天生什么都會,在網絡時代,需要每個人都變成特種兵,快速反應,快速機動,適應各種復雜“地形”。

  網絡沒有樊籬,沒有程式,一切都是可變的,一切都可以創新。你是否會讓自己在閑暇時刻泡泡論壇,是否會在別人看電視的時候寫寫blog,正是這些非主流的因素決定了你的策劃能力。 不過首先你要明白,策劃一定是要圍著贏利模式轉的。我見過不少做網絡的人每天都在推翻了舊想法重來的家伙,但就是不往賺錢上面靠。你不賺錢,你的網站不贏利,你要它來干什么?網絡有網絡的游戲規則,你要賺錢,就得拿出人們愿意買的好東西,這個規則像大棒,會把“為客戶提供好的服務,好的內容,為用戶創造價值”等觀念砸進你的腦袋,讓你真正踏實起來。 其次你還要有個分類導航網,例如教育網站集錦之類的,這可以確保你熟知你所在的網絡領域有哪些網站,人家是怎么做的,你是效仿他們,還是進行差異化競爭?你是否能融合最新的web2.0的東西,能否讓你的網站頻道相互關聯,能否推出一套積分制,能否實施VIP 會員制,能否引入虛擬幣系統……

  當你做策劃的時候,你會發現,網絡越來越像個大社區,我們在這里了解資訊,在這里娛樂,在這里學習,在這里交友,在這里療傷,還在這里購物,消費甚至尋找愛情。你不妨想象現實里的社區,你的網站是否提供影碟租賃店、醫院、圖書館、超市或者銀行,等等,沒有,即要考慮是否搬到網站上去。 網絡不過是現實社區的一個虛擬版,你工作在這里,你生活在這里,你會越來越發現你的工作和生活在合二為一,到你分不清現實與虛擬之間的距離時,你的策劃靈感就會源源不斷而來。 

5.運營 

  我們做網編,都會有一個終級目標,這個終極目標是什么呢?國家的職業指導政策給出的答案是CIO——信息總監或者信息規劃師?,F在回過頭來看看我們的職業生涯規劃之路:新聞編輯——內容編輯——頻道編輯——內容總監——信息總監,這條路在我看來很清晰,但走到底并不容易。 

  在新聞編輯階段,你是兵;在頻道編輯階段,你是將;在信息總監階段,你是統帥,是指揮官。整個網站從無到有,上百萬條信息,幾十個頻道,也許都要你一手策劃。你要研究宏觀經濟政策,你要研究風險投資市場,傳媒業的變遷,整個教育或者網游市場規模與贏利預期……ERP、CRM、SCM、KM、EC……人力資源問題,管理問題,財務問題,協調問題……甚至與投資者打交道,進行路演、談判,這些你都要擅長。 

  看看今天的陳彤、李善友們,你就知道了,做總監是不容易的。你可能在五年內不會過一天好日子。 

  當然,在那個時候,你會獲得巨大的成就感。人類生命里的榮譽感會推著你前進,你也許會像馬云和陳一舟、周云帆們鑄就一種傳奇。但誰會在意你背后的辛酸呢? 也許你不想這么累,那么還是讓我們從一開始做起,回到我們的復制粘貼,或到我們的起點!

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